Ettevõtja: elektriautode kampaania peab jõudma õigete katsejänesteni

Ega see rahanumber üleliia suur ka pole, sest sellised teavituskampaaniad vajavad ressursse ja piisavat meediaväljundit, vastas reklaamiagentuuri OÜ Kontuur LB juhatuse liige Ants Lusti päevaküsimusele.

Äripäev küsis täna, kas on õigustatud kulutada üle kahe miljoni krooni kallite elektriautode reklaamimiseks, mida keegi ei taha. Päevaküsimuse ajendiks on uudis, et äratamaks inimestes huvi elektriautode vastu on KredEx alustanud teavituskampaaniat, mille maksumus on 143 000 eurot.

„Kampaania ülesanne on uue turu loomine ehk nõudluse tekitamine,“ arutles Lusti. „Et nõudlus tekiks, tuleb temaatikale tähelepanu pöörata ja serveerida uut lahendust sellise nurga alt, et see oleks atraktiivne.“

Lusti hinnangul on kõige olulisem see, kuidas kampaania läbiviijad eelarve raames jõuaksid nendeni, kes võiksid elektriauto omamisest üldse huvitatud olla. „Kontrollküsimus on see, kuidas jõutakse innovaatiliste ja keskkonnasäästlikku mõtteviisi aktsepteerivate inimesteni, kellele võiks see asi üldse korda minna. Et kuidas jõuda nende inimesteni, kellel on eeldused ja potentsiaalne tahe katsejänese rollis olla,“ rõhutas Lusti. „Ma arvan, et see inimeste hulk, kes täna Eestis võiksid elektriauto kasuks otsustada, ei ole üleliia suur.“

Lusti ütles, et kuna elektriautode teema on nii ehk naa avalikkuses üles tõusnud, siis ei pruugi see nõuda väga suurt massikampaaniat. „Ma hoiaks täna seal hoopis raha kokku,“ rääkis Lusti. „Ma mitte ei üritaks esimese hooga võimalikult palju proovijaid saada. Pigem oleks positiivse referentsi loomine esmajoones oluline. Ja selle referentsi pealt ehitaks kampaania järgmise laine, kui see oleks ajaliselt võimalik. Sest meil oleks täna vaja esmaseid katsetajaid, kelle positiivne hinnang hakkab hiljem seda turgu draivima.“

Lusti lisas, et uudsete lahendustega on alati see teema, et kui kiirustamise tulemusena tuleb mingi tagasilöök, siis hiljem on seda korvata palju kallim, kui alguses seda asja õigesti teha.

Osale arutelus

Toetajad

Raadio ettevõtlikule inimesele

Hetkel eetris

Seotud lood

Jälgi Logistikauudiseid sotsiaalmeedias

RSS

Toetajad

Tööriistad

=
=
=
=
Transpordiliik:
Kui kaup on pakitud alustele, täitke ära aluste lahtrid. Kui kaup ei ole pakitud alustele, täitke ära kauba kirjelduse lahtrid.
Mahukaalu arvutamisel on võetud aluseks:
Autotranspordis 1 m³ = 333 kg.
Lennutranspordis 1 m³ = 167 kg.
Mahukaal: kg
Maht:

NASDAQ OMX Tallinna, Riia ja Vilniuse börsiinfo 15 minutilise viivitusega.

Valuuta Tähis Kurss +/- %
Austraalia dollar AUD 1,57 0.2427029
Brasiilia reaal BRL 4,41 -0.018132
Bulgaaria leev BGN 1,96 -0.0051135
Filipiinide peeso PHP 62,22 0.2982187
Hiina jüaan CNY 7,61 0.4023641
Hongkongi dollar HKD 9,15 -0.0021869
Horvaatia kuna HRK 7,39 -0.0175997
Iisraeli seekel ILS 4,20 0.0190503
India ruupia INR 79,36 0.3223604
Indoneesia ruupia IDR 16472,01 0.3948259
Islandi kroon ISK 126,01 -0.023802
Jaapani jeen JPY 127,63 -0.4679092
Kanada dollar CAD 1,55 0.1422383
LAV rand ZAR 15,67 -0.0357138
Lõuna-Korea vonn KRW 1299,88 0.3659836
Malaysia ringgit MYR 4,68 0.2572899
Mehhiko peeso MXN 23,40 0.3525597
Norra kroon NOK 9,45 0.0900739
Poola slott PLN 4,32 0.0740621
Rootsi kroon SEK 10,32 -0.0067836
Rumeenia leu RON 4,66 0.0364964
Singapuri dollar SGD 1,59 0.322336
Suurbritannia nael GBP 0,88 0.0113817
Šveitsi frank CHF 1,15 -0.0521059
Taani kroon DKK 7,45 -0.0134181
Tai baht THB 38,39 0.1654135
Tšehhi kroon CZK 25,83 0.2561615
Türgi liir TRY 5,38 -0.8471299
Ukraina grivna UAH 30,57 -0.0170066
Ungari forint HUF 324,65 0.0647269
USA dollar USD 1,17 0
Uus-Meremaa dollar NZD 1,69 0.0118469
Valgevene rubla BYN 2,33 -0.0171954
Vene rubla RUB 73,54 0.2622979

Valdkonna töökuulutused