Ettevõtja: elektriautode kampaania peab jõudma õigete katsejänesteni

Ega see rahanumber üleliia suur ka pole, sest sellised teavituskampaaniad vajavad ressursse ja piisavat meediaväljundit, vastas reklaamiagentuuri OÜ Kontuur LB juhatuse liige Ants Lusti päevaküsimusele.

Äripäev küsis täna, kas on õigustatud kulutada üle kahe miljoni krooni kallite elektriautode reklaamimiseks, mida keegi ei taha. Päevaküsimuse ajendiks on uudis, et äratamaks inimestes huvi elektriautode vastu on KredEx alustanud teavituskampaaniat, mille maksumus on 143 000 eurot.

„Kampaania ülesanne on uue turu loomine ehk nõudluse tekitamine,“ arutles Lusti. „Et nõudlus tekiks, tuleb temaatikale tähelepanu pöörata ja serveerida uut lahendust sellise nurga alt, et see oleks atraktiivne.“

Lusti hinnangul on kõige olulisem see, kuidas kampaania läbiviijad eelarve raames jõuaksid nendeni, kes võiksid elektriauto omamisest üldse huvitatud olla. „Kontrollküsimus on see, kuidas jõutakse innovaatiliste ja keskkonnasäästlikku mõtteviisi aktsepteerivate inimesteni, kellele võiks see asi üldse korda minna. Et kuidas jõuda nende inimesteni, kellel on eeldused ja potentsiaalne tahe katsejänese rollis olla,“ rõhutas Lusti. „Ma arvan, et see inimeste hulk, kes täna Eestis võiksid elektriauto kasuks otsustada, ei ole üleliia suur.“

Lusti ütles, et kuna elektriautode teema on nii ehk naa avalikkuses üles tõusnud, siis ei pruugi see nõuda väga suurt massikampaaniat. „Ma hoiaks täna seal hoopis raha kokku,“ rääkis Lusti. „Ma mitte ei üritaks esimese hooga võimalikult palju proovijaid saada. Pigem oleks positiivse referentsi loomine esmajoones oluline. Ja selle referentsi pealt ehitaks kampaania järgmise laine, kui see oleks ajaliselt võimalik. Sest meil oleks täna vaja esmaseid katsetajaid, kelle positiivne hinnang hakkab hiljem seda turgu draivima.“

Lusti lisas, et uudsete lahendustega on alati see teema, et kui kiirustamise tulemusena tuleb mingi tagasilöök, siis hiljem on seda korvata palju kallim, kui alguses seda asja õigesti teha.

Osale arutelus

Toetajad

Raadio ettevõtlikule inimesele

Hetkel eetris

Seotud lood

Jälgi Logistikauudiseid sotsiaalmeedias

RSS

Toetajad

Tööriistad

=
=
=
=
Transpordiliik:
Kui kaup on pakitud alustele, täitke ära aluste lahtrid. Kui kaup ei ole pakitud alustele, täitke ära kauba kirjelduse lahtrid.
Mahukaalu arvutamisel on võetud aluseks:
Autotranspordis 1 m³ = 333 kg.
Lennutranspordis 1 m³ = 167 kg.
Mahukaal: kg
Maht:

NASDAQ OMX Tallinna, Riia ja Vilniuse börsiinfo 15 minutilise viivitusega.

Valuuta Tähis Kurss +/- %
Austraalia dollar AUD 1,56 0.0447685
Brasiilia reaal BRL 4,29 0.0186337
Bulgaaria leev BGN 1,96 -0.0051133
Filipiinide peeso PHP 59,97 0.210558
Hiina jüaan CNY 7,84 -0.0917081
Hongkongi dollar HKD 8,84 -0.0316746
Horvaatia kuna HRK 7,42 -0.0229067
Iisraeli seekel ILS 4,17 0.1585547
India ruupia INR 81,58 -0.4721297
Indoneesia ruupia IDR 16681,92 -0.188113
Islandi kroon ISK 140,03 -0.0713623
Jaapani jeen JPY 128,43 -0.0389166
Kanada dollar CAD 1,49 -0.1004016
LAV rand ZAR 16,20 -0.6618333
Lõuna-Korea vonn KRW 1277,75 0.0454129
Malaysia ringgit MYR 4,73 0.0084525
Mehhiko peeso MXN 23,08 -0.2144716
Norra kroon NOK 9,60 0.0677803
Poola slott PLN 4,29 0.0046594
Rootsi kroon SEK 10,27 0.4569695
Rumeenia leu RON 4,66 0.0515564
Singapuri dollar SGD 1,56 0.0449698
Suurbritannia nael GBP 0,87 -0.0804413
Šveitsi frank CHF 1,14 0.1847616
Taani kroon DKK 7,46 0.0201086
Tai baht THB 37,21 0.0984541
Tšehhi kroon CZK 25,99 0.2236791
Türgi liir TRY 6,17 -0.2135059
Ukraina grivna UAH 31,37 -0.1966043
Ungari forint HUF 322,63 0.0030996
USA dollar USD 1,13 -0.0708654
Uus-Meremaa dollar NZD 1,66 -0.3296967
Valgevene rubla BYN 2,41 0.1327691
Vene rubla RUB 76,34 -0.624808

Valdkonna töökuulutused