Harley-Davidson naisestub

Macho-mootorrataste lipulaev
Harley on usina müügitööga naiste hulgas ning rataste mõningase
ümberkujundamisega saavutanud naisostjate arvu mitmekümnekordse kasvu.

Eelmisel aastal oli 12% ostjatest naised (32 000 ratast), kirjutas täna New York Times. 20 aastat tagasi oli naisostjaid tuhande ringis. "50% inimestest on naised ja nõudlust on siinpuhul küllalt," ütles ettevõtte juhtkonna liige James L. Ziemer, "peame kaotama barjäärid."

Müügitöötaja Delia Passi jagas nõuandeid kolleegidele: "Hea algus on kõigepealt korralik soeng. Hoia alati silmsidet. Käepigistus olgu tugev, aga mitte liiga tugev. Tehke tualetid korda. Tehke laste mängunurk. Ärge unustage pisiasju, mis aitavad möödujaid sisse tõmmata, näiteks silt selle kohta, et olete naistesõbralik müügikoht."

Kokku ostavad naised USAs 100 000 mootorratast aastas. Tootjad, ka Harley, teevad rohkem madalamalt istuvaid rattaid, kus naised saavad mugavalt jalgu toetada, kitsamad istmed on pehmemate patjadega, ka tehakse sõitja väiksemale kasvule sobivamaid juhtraudu ja tuuleklaase.

Kõrvuti traditsiooniliste mustade ja oranžide nahkjakkidega müüakse nüüd rohkem kirevavärvilisi ja kaunistatud motorõivaid. Harley pealuumotiiv on välja ilmunud ka tiibade ja lilledega kaunistatud kujul.

Suzuki tuli eelmisel aastal välja rõivabrändiga Suzuki Girl, mis sisaldab roosades ja beebisinistes toonides liibuvaid nahkjakke.

Vähesed ettevõtted on siiski nii püüdlikud kui Harley. Too korraldab potentsiaalsetele naisklientidele garaažipidusid, kus tutvustatakse masinaid ja õpetatakse näiteks praktikas, kuidas kummuli keeratud 300kilost mootorratast püsti tõsta. Peale selle võileivad, tasuta pesapallipiletid ja seltskondlik loba. Käib ka reklaam naisteajakirjades, näiteks pilt naisest kasutamas ratta läikivat kroomi peeglina endale meiki tehes.

Ettevõte loodab, et naised kulutavad Harley rataste peale sel aastal 300 mln dollarit (3,4 miljardit krooni), arvestamata rõivaid jm lisavarustust. Püüdmiseks on ka põhjust - konkurendid Kawasaki ja Suzuki müüvad naistele paremini, kuivõrd neil on valikus rohkem algajaile sobivamaid väiksemaid masinaid.

Võrgulehe womenridersnow.com juhi Genevieve Schmitti sõnul kajastab naissõitjate arvu kasv seda, et "rohkem naisi jõuab juhtivatele kohtadele, teenib rohkem raha, rohkem naisi jääb vallaliseks - nad otsustavad ise, mida oma vaba rahaga teha."

Mõned tööstusharu analüütikud ennustavad, et Harley töötab välja spetsiaalse naisteratta. Ettevõtte juhid on seda eitanud, väites, et pärast täiustusi sobivad naistele kõik senised mudelid.

"Me tahame, et ostate oma esimese Harley-Davidsoni ega tunne end ratta seljas nagu oma esimesel rodeol," seletas naistele suunatud müügiüritusel ettevõtte esindaja Jeri Davis 50-le enamasti keskeas naisele. "Tahan hirmust lahti saada," rääkis rooside ja liblikatega kaunistatud Harley-särki kandev 40aastane ärianalüütik Leticia Andrade, "lapsed on mul suureks kasvanud ja läinud, sain vanaemaks, nüüd on aeg enda jaoks."

Osale arutelus

Toetajad

Raadio ettevõtlikule inimesele

Hetkel eetris

Jälgi Logistikauudiseid sotsiaalmeedias

RSS

Toetajad

Tööriistad

=
=
=
=
Transpordiliik:
Kui kaup on pakitud alustele, täitke ära aluste lahtrid. Kui kaup ei ole pakitud alustele, täitke ära kauba kirjelduse lahtrid.
Mahukaalu arvutamisel on võetud aluseks:
Autotranspordis 1 m³ = 333 kg.
Lennutranspordis 1 m³ = 167 kg.
Mahukaal: kg
Maht:

NASDAQ OMX Tallinna, Riia ja Vilniuse börsiinfo 15 minutilise viivitusega.

Valuuta Tähis Kurss +/- %
Austraalia dollar AUD 1,57 0.0127478
Brasiilia reaal BRL 4,34 -0.0921447
Bulgaaria leev BGN 1,96 0.0255754
Filipiinide peeso PHP 61,74 0.0243029
Hiina jüaan CNY 7,50 -0.1211831
Hongkongi dollar HKD 9,08 -0.1176406
Horvaatia kuna HRK 7,38 -0.0257386
Iisraeli seekel ILS 4,20 -0.0951203
India ruupia INR 79,06 -0.1212856
Indoneesia ruupia IDR 16116,80 -0.1207836
Islandi kroon ISK 124,62 0.008025
Jaapani jeen JPY 127,23 -0.2195906
Kanada dollar CAD 1,54 -0.0714703
LAV rand ZAR 15,92 -0.0087917
Lõuna-Korea vonn KRW 1285,76 -0.1196302
Malaysia ringgit MYR 4,63 -0.1078167
Mehhiko peeso MXN 23,78 -0.0012615
Norra kroon NOK 9,48 -0.007383
Poola slott PLN 4,31 -0.013913
Rootsi kroon SEK 10,30 -0.0329879
Rumeenia leu RON 4,67 0.0171449
Singapuri dollar SGD 1,57 -0.1081356
Suurbritannia nael GBP 0,88 0.0568764
Šveitsi frank CHF 1,15 -0.0607797
Taani kroon DKK 7,45 -0.0013419
Tai baht THB 37,87 -0.1513414
Tšehhi kroon CZK 25,83 -0.0077417
Türgi liir TRY 5,50 0.0837796
Ukraina grivna UAH 30,58 -0.1208538
Ungari forint HUF 322,20 -0.0062069
USA dollar USD 1,16 -0.13805
Uus-Meremaa dollar NZD 1,68 -0.0655269
Valgevene rubla BYN 2,32 -0.1119628
Vene rubla RUB 73,89 -0.0901858

Valdkonna töökuulutused