Harley-Davidson naisestub

Macho-mootorrataste lipulaev
Harley on usina müügitööga naiste hulgas ning rataste mõningase
ümberkujundamisega saavutanud naisostjate arvu mitmekümnekordse kasvu.

Eelmisel aastal oli 12% ostjatest naised (32 000 ratast), kirjutas täna New York Times. 20 aastat tagasi oli naisostjaid tuhande ringis. "50% inimestest on naised ja nõudlust on siinpuhul küllalt," ütles ettevõtte juhtkonna liige James L. Ziemer, "peame kaotama barjäärid."

Müügitöötaja Delia Passi jagas nõuandeid kolleegidele: "Hea algus on kõigepealt korralik soeng. Hoia alati silmsidet. Käepigistus olgu tugev, aga mitte liiga tugev. Tehke tualetid korda. Tehke laste mängunurk. Ärge unustage pisiasju, mis aitavad möödujaid sisse tõmmata, näiteks silt selle kohta, et olete naistesõbralik müügikoht."

Kokku ostavad naised USAs 100 000 mootorratast aastas. Tootjad, ka Harley, teevad rohkem madalamalt istuvaid rattaid, kus naised saavad mugavalt jalgu toetada, kitsamad istmed on pehmemate patjadega, ka tehakse sõitja väiksemale kasvule sobivamaid juhtraudu ja tuuleklaase.

Kõrvuti traditsiooniliste mustade ja oranžide nahkjakkidega müüakse nüüd rohkem kirevavärvilisi ja kaunistatud motorõivaid. Harley pealuumotiiv on välja ilmunud ka tiibade ja lilledega kaunistatud kujul.

Suzuki tuli eelmisel aastal välja rõivabrändiga Suzuki Girl, mis sisaldab roosades ja beebisinistes toonides liibuvaid nahkjakke.

Vähesed ettevõtted on siiski nii püüdlikud kui Harley. Too korraldab potentsiaalsetele naisklientidele garaažipidusid, kus tutvustatakse masinaid ja õpetatakse näiteks praktikas, kuidas kummuli keeratud 300kilost mootorratast püsti tõsta. Peale selle võileivad, tasuta pesapallipiletid ja seltskondlik loba. Käib ka reklaam naisteajakirjades, näiteks pilt naisest kasutamas ratta läikivat kroomi peeglina endale meiki tehes.

Ettevõte loodab, et naised kulutavad Harley rataste peale sel aastal 300 mln dollarit (3,4 miljardit krooni), arvestamata rõivaid jm lisavarustust. Püüdmiseks on ka põhjust - konkurendid Kawasaki ja Suzuki müüvad naistele paremini, kuivõrd neil on valikus rohkem algajaile sobivamaid väiksemaid masinaid.

Võrgulehe womenridersnow.com juhi Genevieve Schmitti sõnul kajastab naissõitjate arvu kasv seda, et "rohkem naisi jõuab juhtivatele kohtadele, teenib rohkem raha, rohkem naisi jääb vallaliseks - nad otsustavad ise, mida oma vaba rahaga teha."

Mõned tööstusharu analüütikud ennustavad, et Harley töötab välja spetsiaalse naisteratta. Ettevõtte juhid on seda eitanud, väites, et pärast täiustusi sobivad naistele kõik senised mudelid.

"Me tahame, et ostate oma esimese Harley-Davidsoni ega tunne end ratta seljas nagu oma esimesel rodeol," seletas naistele suunatud müügiüritusel ettevõtte esindaja Jeri Davis 50-le enamasti keskeas naisele. "Tahan hirmust lahti saada," rääkis rooside ja liblikatega kaunistatud Harley-särki kandev 40aastane ärianalüütik Leticia Andrade, "lapsed on mul suureks kasvanud ja läinud, sain vanaemaks, nüüd on aeg enda jaoks."

Osale arutelus

Toetajad

Raadio ettevõtlikule inimesele

Hetkel eetris

Jälgi Logistikauudiseid sotsiaalmeedias

RSS

Toetajad

Tööriistad

=
=
=
=
Transpordiliik:
Kui kaup on pakitud alustele, täitke ära aluste lahtrid. Kui kaup ei ole pakitud alustele, täitke ära kauba kirjelduse lahtrid.
Mahukaalu arvutamisel on võetud aluseks:
Autotranspordis 1 m³ = 333 kg.
Lennutranspordis 1 m³ = 167 kg.
Mahukaal: kg
Maht:

NASDAQ OMX Tallinna, Riia ja Vilniuse börsiinfo 15 minutilise viivitusega.

Valuuta Tähis Kurss +/- %
Austraalia dollar AUD 1,54 -0.03507
Bulgaaria leev BGN 1,96 0
Filipiinide peeso PHP 62,19 0.377675
Hiina jüaan CNY 7,89 -0.086119
Hongkongi dollar HKD 9,59 0.047975
Horvaatia kuna HRK 7,42 0
Iisraeli seekel ILS 4,21 -0.016631
India ruupia INR 78,35 -0.166285
Indoneesia ruupia IDR 16351,00 0.006116
Islandi kroon ISK 125,66 0.112331
Jaapani jeen JPY 135,87 0.317495
Kanada dollar CAD 1,53 0.106937
LAV rand ZAR 15,05 0.017283
Lõuna-Korea vonn KRW 1306,10 0.176407
Malaysia ringgit MYR 4,84 -0.185452
Mehhiko peeso MXN 23,03 0.12041
Norra kroon NOK 9,65 0.010669
Poola slott PLN 4,18 0.158243
Rootsi kroon SEK 9,86 -0.035597
Rubla RUB 69,21 -0.099592
Rumeenia leu RON 4,66 0.038645
Singapuri dollar SGD 1,62 0.104977
Suurbritannia nael GBP 0,89 0.052876
Šveitsi frank CHF 1,18 0.233754
Taani kroon DKK 7,45 -0.000939
Tai baht THB 39,15 0.025549
Tšehhi kroon CZK 25,44 0.05113
Türgi liir TRY 4,66 -0.057924
Ukraina grivna UAH 35,21 0.041767
Ungari forint HUF 309,15 0.136041
USA dollar USD 1,23 0.007341
Uus-Meremaa dollar NZD 1,69 0.33803
Valgevene rubla BRL 3,95 0.025294
Valgevene rubla BYN 24830,00 0.04029

Valdkonna töökuulutused