Harley-Davidson naisestub

Macho-mootorrataste lipulaev
Harley on usina müügitööga naiste hulgas ning rataste mõningase
ümberkujundamisega saavutanud naisostjate arvu mitmekümnekordse kasvu.

Eelmisel aastal oli 12% ostjatest naised (32 000 ratast), kirjutas täna New York Times. 20 aastat tagasi oli naisostjaid tuhande ringis. "50% inimestest on naised ja nõudlust on siinpuhul küllalt," ütles ettevõtte juhtkonna liige James L. Ziemer, "peame kaotama barjäärid."

Müügitöötaja Delia Passi jagas nõuandeid kolleegidele: "Hea algus on kõigepealt korralik soeng. Hoia alati silmsidet. Käepigistus olgu tugev, aga mitte liiga tugev. Tehke tualetid korda. Tehke laste mängunurk. Ärge unustage pisiasju, mis aitavad möödujaid sisse tõmmata, näiteks silt selle kohta, et olete naistesõbralik müügikoht."

Kokku ostavad naised USAs 100 000 mootorratast aastas. Tootjad, ka Harley, teevad rohkem madalamalt istuvaid rattaid, kus naised saavad mugavalt jalgu toetada, kitsamad istmed on pehmemate patjadega, ka tehakse sõitja väiksemale kasvule sobivamaid juhtraudu ja tuuleklaase.

Kõrvuti traditsiooniliste mustade ja oranžide nahkjakkidega müüakse nüüd rohkem kirevavärvilisi ja kaunistatud motorõivaid. Harley pealuumotiiv on välja ilmunud ka tiibade ja lilledega kaunistatud kujul.

Suzuki tuli eelmisel aastal välja rõivabrändiga Suzuki Girl, mis sisaldab roosades ja beebisinistes toonides liibuvaid nahkjakke.

Vähesed ettevõtted on siiski nii püüdlikud kui Harley. Too korraldab potentsiaalsetele naisklientidele garaažipidusid, kus tutvustatakse masinaid ja õpetatakse näiteks praktikas, kuidas kummuli keeratud 300kilost mootorratast püsti tõsta. Peale selle võileivad, tasuta pesapallipiletid ja seltskondlik loba. Käib ka reklaam naisteajakirjades, näiteks pilt naisest kasutamas ratta läikivat kroomi peeglina endale meiki tehes.

Ettevõte loodab, et naised kulutavad Harley rataste peale sel aastal 300 mln dollarit (3,4 miljardit krooni), arvestamata rõivaid jm lisavarustust. Püüdmiseks on ka põhjust - konkurendid Kawasaki ja Suzuki müüvad naistele paremini, kuivõrd neil on valikus rohkem algajaile sobivamaid väiksemaid masinaid.

Võrgulehe womenridersnow.com juhi Genevieve Schmitti sõnul kajastab naissõitjate arvu kasv seda, et "rohkem naisi jõuab juhtivatele kohtadele, teenib rohkem raha, rohkem naisi jääb vallaliseks - nad otsustavad ise, mida oma vaba rahaga teha."

Mõned tööstusharu analüütikud ennustavad, et Harley töötab välja spetsiaalse naisteratta. Ettevõtte juhid on seda eitanud, väites, et pärast täiustusi sobivad naistele kõik senised mudelid.

"Me tahame, et ostate oma esimese Harley-Davidsoni ega tunne end ratta seljas nagu oma esimesel rodeol," seletas naistele suunatud müügiüritusel ettevõtte esindaja Jeri Davis 50-le enamasti keskeas naisele. "Tahan hirmust lahti saada," rääkis rooside ja liblikatega kaunistatud Harley-särki kandev 40aastane ärianalüütik Leticia Andrade, "lapsed on mul suureks kasvanud ja läinud, sain vanaemaks, nüüd on aeg enda jaoks."

Osale arutelus

Toetajad

Raadio ettevõtlikule inimesele

Hetkel eetris

Jälgi Logistikauudiseid sotsiaalmeedias

RSS

Toetajad

Tööriistad

=
=
=
=
Transpordiliik:
Kui kaup on pakitud alustele, täitke ära aluste lahtrid. Kui kaup ei ole pakitud alustele, täitke ära kauba kirjelduse lahtrid.
Mahukaalu arvutamisel on võetud aluseks:
Autotranspordis 1 m³ = 333 kg.
Lennutranspordis 1 m³ = 167 kg.
Mahukaal: kg
Maht:

NASDAQ OMX Tallinna, Riia ja Vilniuse börsiinfo 15 minutilise viivitusega.

Valuuta Tähis Kurss +/- %
Austraalia dollar AUD 1,62 0.4643675
Brasiilia reaal BRL 4,76 0.0504329
Bulgaaria leev BGN 1,96 -0.0102265
Filipiinide peeso PHP 63,91 0.4968944
Hiina jüaan CNY 8,09 0.3662003
Hongkongi dollar HKD 9,21 0.383622
Horvaatia kuna HRK 7,42 -0.078104
Iisraeli seekel ILS 4,21 0.3553118
India ruupia INR 85,73 1.0121362
Indoneesia ruupia IDR 17524,40 0.664032
Islandi kroon ISK 130,04 0.6190034
Jaapani jeen JPY 132,78 0.4007561
Kanada dollar CAD 1,52 0.3888742
LAV rand ZAR 16,77 -0.094697
Lõuna-Korea vonn KRW 1318,42 0.7250197
Malaysia ringgit MYR 4,87 0.3422398
Mehhiko peeso MXN 22,19 0.3490749
Norra kroon NOK 9,59 0.2026258
Poola slott PLN 4,30 -0.1045053
Rootsi kroon SEK 10,37 0.4386517
Rumeenia leu RON 4,65 0.0537461
Singapuri dollar SGD 1,61 0.3555389
Suurbritannia nael GBP 0,90 -0.077925
Šveitsi frank CHF 1,13 0.5239322
Taani kroon DKK 7,46 -0.0174286
Tai baht THB 38,21 0.4278974
Tšehhi kroon CZK 25,61 0.1094605
Türgi liir TRY 7,26 -0.6445962
Ukraina grivna UAH 33,11 0.5089993
Ungari forint HUF 323,49 -0.1543258
USA dollar USD 1,18 0.3830439
Uus-Meremaa dollar NZD 1,77 0.6083002
Valgevene rubla BYN 2,45 0.2414075
Vene rubla RUB 77,53 -0.6906835

Valdkonna töökuulutused

ITELLA ESTONIA otsib TRANSPORDIJUHTI

Itella Estonia OÜ

27. september 2018

ITELLA ESTONIA otsib ANALÜÜTIKUT

Itella Estonia OÜ

27. september 2018

EDUKAS SUURETTEVÕTE otsib TARNEAHELA JUHTI

Tammiste Personalibüroo OÜ

24. september 2018